Semalt sérfræðingur: leyndarmál að búa til deilanlegt efni

Efnismarkaðssetning er áhrifarík leið til að koma efni fyrir framan áhorfendur. Jafnvel þó að samnýting efnis sé einn af helstu stafrænum straumum, virðast flestir ekki vita hvað það hefur í för með sér. Lykilatriðið er að þróa efni sem hefur nægilegt gildi til að deila.

Andrew Dyhan, velgengni framkvæmdastjóri Semalt viðskiptavina, kynnir eftirfarandi tíu ráð til að hjálpa hverjum einstaklingi að afla sér hlutdeildarlegs efnis.

1. Sannarlega frábært efni

Eina leiðin sem fólk deilir efni er ef það getur fundið gildi í því. Frábært efni í þessu samhengi vísar til þess að sameina mikilvægi og gæði. Innihald ætti að vera mjög viðeigandi fyrir markhópinn og með hæsta gæðastig.

2. Bítastærð virkar best

Vinna sem er annað hvort of tæknileg eða ítarleg, missir lesendur eða áhorfendur og lækkar þannig gengi. Innihald getur verið langt en lesendur þurfa líka að finna það meltanlegt. Efst í þessu ætti það að hafa skýra fyrirsögn og hnitmiðaða samantekt. Talandi um langa texta þarf að brjóta þá niður í læsilega hluta.

3. Kafa í djúpinu

Markaðsmenn efnis ættu ekki að hika við að gera dýpri rannsóknir á því efni sem þeir skrifa. Það skiptir miklu máli sérstaklega ef reynt er að fræða annað varðandi tiltekið efni, sem einnig vekur athygli á máli. Ef viðkomandi á að deila upplýsingum, verður það að svara sérstakri spurningu, í smáatriðum, og muna að brjóta þær upp í minni læsilegar klumpur.

4. Taktu myndefni inn

Tölfræði frá HubSpot bendir til þess að sjónrænt efni fái meiri þátttöku á samfélagsmiðlum. Það þýðir ekki að maður þurfi að fá myndskreytara eða smíða upplýsingagraf fyrir allt sem er í innihaldinu. Þess í stað ætti innihaldið að vera sjónrænt aðlaðandi með því einfaldlega að bæta við hausamynd eða smámynd sem skiptir máli fyrir efnið.

5. Bættu við þjóta af óvart

Markaðsmenn efnis ættu að finna gildi í átakanlegu, en upplýsandi efni. Ef innihaldið sem maður vill setja fram áfallir notendur á réttan hátt eru miklar líkur á að það fái hlutabréf.

6. Upplýsingagrafík hefur mikið gildi

Upplýsingagrafík er hvorki auðvelt né ódýrt að búa til. Engu að síður, ef hægt er að finna einhverja notkun í innihaldi þeirra, þá myndu þeir þjóna sem stór hluti af þeirri stefnu sem notuð er til að deila efni. Þau eru sjónræn, það er auðvelt að skilja og kynna stundum „vá“ þáttinn í innihaldi. Upplýsingagrafík dregur saman það sem efnismarkaðurinn talar um og ef þeir gera það nógu áhugavert munu notendur eiga auðvelt með að deila.

7. Fáðu þér greinandi

Markaðsmenn á innihaldi ættu að ganga úr skugga um að þeir reki hvern hlut og fjölda hlutabréfa sem innihald þeirra fær. Ein leið til að búa til nýtt efni er að byggja niðurstöður fyrri stefnu. Að byggja á árangursríkri stefnu í fortíðinni tryggir árangur í nýju efni. Að fá greiningar gerir það mögulegt að sjá hvað virkar fyrir viðskipti.

8. Láttu húmor fylgja með

Stundum er erfitt að draga húmor af í innihaldi. Nema maður hafi mikla kímnigáfu og skilji áhorfendur og viti hvað höfðar til þeirra, markaður þarf að forðast húmor eða halda honum í lágmarki. Að skapa fyndna hluti fyrir sakir getur fallið flatt og leitt til þess að áhorfendur missa.

9. Ósvikið innihald

Ef menn vilja búa til gæðaefni til að höfða til lesenda, verða þeir að gera það í heild sinni. Fólk getur þefið út sölustaði af efni. Það skapar þá skynjun að maður er með ytri dagskrá sem getur leitt til urðunar. Fólk verðlaunar heiðarleika og vildi gjarnan deila ósviknu efni. Þeir leggja heldur ekki til hliðar innihaldið frá fyrirtækjum, svo framarlega sem þeir eru framsæknir og heiðarlegir.

10. Kall til aðgerða

Markaðsmenn á efni þurfa að gera efni þeirra auðvelt að deila, sérstaklega ef það er á heimasíðum þeirra. Þeir geta bætt við félagslegum hnöppum, bent á getu til að deila eða beðið fólk um að deila ef þeim líkaði það. Þetta er einföld aðgerð sem gæti gert kraftaverk fyrir innihald.

Bónus: Samskipti við áhorfendur

Til að gefa út efni á markaðinn þarf rithöfundur að taka þátt. Það hefur þau áhrif að líftími innihaldsins er aukinn. Í því ferli þróa efnismarkaðir merkingarleg tengsl við áhorfendur. Með slíkri nálægð er auðvelt að ná í allar eyður sem þeir geta fyllt.

Niðurstaða

Punktarnir tíu starfa sem gátlisti. Maður þarf ekki að láta innihald þeirra ná öllum ráðum í einu. Þó ef innihald nái einhverjum af þeim punktum sem eru á listanum eru líkurnar á því að lesendur deila því með sér.